OpenAIは10月5日、ChatGPTの新しい画像付き広告形式と効果測定の拡充を発表しました。Free・Go利用者の画像生成中に広告を表示する試験を、米国で今月後半から始める予定です。会話や創作が商品発見の入口になる一方、生成された内容と広告を見分けることが利用者にも重要になります。
広告と生成画像を別に表示する方針
新形式は、商品を使う場面などを画像で伝え、ブランドやサービスを知る機会を増やす狙いです。広告には明確な表示を付け、利用者が生成している画像とは別に置くと説明しています。OpenAIは広告がChatGPTの回答に影響しない方針も示しています。これは提供元による説明であり、独立した検証結果ではありません。
クリック後だけではない効果測定
広告主向けには、既存のシステムから購入や登録などの結果を送る連携と、外部の効果測定サービスへの対応を広げています。広告をクリックした後の成果だけでなく、表示後の成果や、広告が本当に追加の購入を生んだかを測る試みも進めています。測定方法が違えば、同じ広告でも評価は変わります。
米国の試験予定と日常利用を分けて見る
編集部の見方として、利用者はAIの提案と有料の広告枠を区別し、商品条件を自分で確認する必要があります。企業側もクリック数だけを成果とせず、自社の購入や問い合わせにつながったかを検証したいところです。会話の文脈に合う広告が増えても、広告経由の売上と純増効果は同じではありません。 新形式は米国の一部広告主による試験予定で、日本や全プランへの提供開始を意味しません。広告主向けの初期事例が、他社でも同じ効果を保証するわけではありません。試験の実施状況や対象は今後の公式案内で確認してください。